Après un succès de Noël à succès, Dior ouvre Summer Pop

LONDRES - Dior est de retour chez Harrods, ouvrant une série de pop-ups présentant les collections femme automne 2023 de Maria Grazia Chiuri. Les boutiques, qui présentent du prêt-à-porter, des chaussures et des accessoires, sont toutes situées au rez-de-chaussée et seront ouvertes tout le mois d'août.

La première boutique recrée une bibliothèque décorée de l'imprimé Plan de Paris de la marque, inspiré d'un foulard dessiné par Monsieur Dior dans les années 1950. Les rues et monuments de la capitale française sont tracés sur le sol et les murs.

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Dior a également habillé la façade d'Harrods avec des images du Plan de Paris, notamment la rue du Faubourg Saint-Honoré et le 30 avenue Montaigne, le siège parisien de Dior. La façade faisant face à Brompton Road présente un grand panneau central tandis que les fenêtres sont remplies d'étagères.

Le deuxième espace est une boutique de cadeaux ornée de l'imprimé Florilegio de Dior. Les articles proposés comprennent des chapeaux bob D-Bobby, des chemises en sergé de soie, des foulards Mizza et le fourre-tout Dior Book.

Le troisième espace recrée un cabinet de curiosités et propose de la maroquinerie et des déclinaisons des sacs Lady Dior et Lady D-Joy dans un kaléidoscope de couleurs.

Dior et Harrods collaborent de longue date et la marque crée souvent une installation spéciale au mois d'août, lorsque Londres est remplie de touristes dépensiers en provenance des États-Unis et du Moyen-Orient.

En novembre, Dior et Harrods ont dévoilé leur plus grande collaboration, un monde en pain d'épices et une expérience immersive retraçant l'histoire de Christian Dior, sa famille et sa carrière. Dans le cadre du projet de vacances, Dior a investi 44 vitrines, la façade du magasin de Knightsbridge, un café et deux boutiques éphémères.

Une mégastar mesurant 17 mètres, soit près de 60 pieds, a été placée au-dessus de l'entrée de Brompton Road, faisant partie d'un somptueux affichage 3D inspiré des croquis de l'artiste romain Pietro Ruffo pour la collection Dior croisière 2023.

Selon des sources du secteur, le rachat de « Le monde fabuleux de Dior » a généré plus de 25 millions de livres de ventes et a fait de Dior la marque la plus vendue chez Harrods. Le magasin a refusé de confirmer des chiffres, mais a déclaré que Dior était l'un des « plus performants » tout au long de la saison des fêtes 2022.

À l'été 2021, Dior a ouvert une boutique éphémère abritant la collection prêt-à-porter femme automne 2021 avec un décor personnalisé de l'artiste visuel italien Marco Lodola, figure clé du néo-futurisme.

L'ensemble d'inspiration Pop art rayonnait de lumière et de couleur et comprenait les silhouettes et symboles de Dior de la capitale anglaise, tels que des bus à impériale, des taxis noirs et des guitares électriques.

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